Queere Unternehmen gegenüber Regenbogenkapitalismus

Queere Unternehmen gegenüber Regenbogenkapitalismus

Wenn Du Dich dazu bekennst queer zu sein, dann hast Du wahrscheinlich irgendwann in Deinem Leben etwas mit einem Regenbogen gekauft. Es kann aufregend und bestätigend sein, wenn Geschäfte Waren für die LGBTQIA2S+ Gemeinschaft anbieten. Aber wer steckt eigentlich hinter dem Regenbogen?

Es besteht ein großer Unterschied zwischen von Queers geführten Unternehmen wie Wet For Her, die Produkte für die LGBTQIA2S+-Community herstellen, und großen Unternehmen, die im Juni einen Regenbogen auf ihren Kram kleben, um queere Verbraucher auszubeuten. Regenbogenkapitalismus ist die Praxis von Marken, die von Cisgender Heterosexuellen geführt werden und sich die Queer-Kultur aneignen, um eine Vision von Inklusivität zu fördern, die im Unternehmen selbst nicht wirklich existiert. Du kannst Regenbogenkapitalismus erkennen, wenn Marken im Juni Regenbögen in ihr Logo einbauen, Anzeigen mit "normal aussehenden" Homosexuellen schalten (ja, das ist ein echtes Zitat eines leitenden Marketingmanagers eines Unternehmens, für das ich früher gearbeitet habe), limitierte Pride-Artikel herstellen oder Markenwagen bei Mainstream Pride-Veranstaltungen sponsern. Auf den ersten Blick mag dies wie ein Akt der Solidarität erscheinen, doch diese Taktiken fördern ein homonormatives Konsumideal, das echte queere Erfahrungen auslöscht. Das Hauptziel besteht darin, mit queeren Kunden Geld zu verdienen, indem unsere Kultur zur Ware gemacht wird, anstatt unsere bestehenden Unternehmen zu unterstützen. Wenn man über die Regenbogenprodukte hinausschaut, stellt man schnell fest, dass keines dieser großen Unternehmen ein Verbündeter der Community ist. Viele (AT&T, Walmart, Salvation Amy, Chik-Fil-A) haben Spenden an Organisationen geleistet, die die Rechte von Homosexuellen unterdrücken, während sie im Juni immer noch ein Regenbogenlogo zeigen. Unabhängig von der Taktik, die bestimmte Marken anwenden, ist das Ziel immer dasselbe: Gewinne um jeden Preis.

Pink Money, die Kaufkraft der Queer-Community, macht nach Angaben von LGBT Capital satte 3,7 Billionen Dollar aus. Es überrascht also nicht, dass Unternehmen sich diesen Verbrauchermarkt zu Nutze machen wollen. Doch damit ist es mit der Solidarität leider auch schon vorbei. Anfang dieses Jahres berichtete LinkedIn, dass es "nur vier bekennende LGBTQ+-CEOs im sogenannten Vermögen 500 gibt, und unter den 5'670 Vorstandssitzen, nur 25 davon sind von selbsterklärten LGBTQ+-Führungskräften besetzt". Und von den nicht leitenden Angestellten sind 46 % davon bei auf der Arbeit nicht geoutet. Diejenigen, die sich geoutet haben, erleben oft eine Alibifunktion, die in Unternehmenskulturen, die versuchen, eine Fassade der Inklusion zu schaffen, weit verbreitet ist. Infolgedessen werden die Mehrzahl der Produkte und Anzeigen, die sich an die Queer-Community richten, von Heterosexuellen entwickelt, ohne großen oder gar keinen Mitspracherecht von Queers. Das Ergebnis sind urkomische Kampagnen, die von vielen queeren Medien im Juni ins Lächerliche gezogen werden. Es ist jedoch wichtig zu erkennen, dass trotz des verstärkten Widerstands gegen den Regenbogenkapitalismus, die lächerlich hässliche Target Pride-Kollektion nicht so schnell verschwinden wird. Und durch den Kauf von solchen Produkten verhindern wir, dass von queer geführte Unternehmen wirklich florieren.

Wir haben es also mit einem der wenigen Fälle zu tun, in denen Pförtnerdienste tatsächlich angebracht sind. Wenn es um den Kauf von Waren geht, haben Queers die Möglichkeit, das Geld in der Community zu halten und queeren Unternehmen zu helfen, in Sektoren zu wachsen, die von weißen Cishet-Männern dominiert werden, aber das erfordert informierte Kaufentscheidungen. Marken zu erkennen, die von Queers für Queers sind, ist nicht unbedingt leicht zu erkennen. Aber es lohnt sich, einige Recherchen anzustellen, um Unternehmen zu unterstützen, die Geld in unsere Gemeinschaft investieren, anstatt heimlich Anti-lgbtqia2s+-Gesetze zu finanzieren.

Hier sind einige verräterische Anzeichen dafür, dass Marken queer sind:

  1. Sie sind kein Unternehmen der 500 Vermögen.
    Fangen wir hier an. Wie oben beschrieben, müssen wir mit dem Kauf von Pridewaren von Unternehmen aufhören. Wet For Her ist vielleicht kein führendes Unternehmen in der Erotikbranche, wenn es um die Unternehmensgröße geht, aber sie ist es, wenn es darum geht, queere Konsumenten zu verstehen. Dass sie keinen Vorstand aus cishetischen Investoren haben, zeigt, dass sie sich dafür einsetzen, das Beste für ihre queeren Verbraucher zu tun, anstatt fragwürdige Entscheidungen zu treffen, um den Unternehmenswert zu steigern.
  2. Sie sind über den Juni hinaus stolz
    Unternehmen, die queer für Queers sind, sind in der Regel nicht schüchtern darüber. Ein Blick auf die "Über Uns"-Seite von Wet For Her genügt, um ein Leitbild zu erkennen, das durch und durch Stolz ausstrahlt. Wet For Her sieht Queerness nicht als eine Ästhetik, die man sich im Juni aneignen und im Juli wegwerfen kann. Sie verstehen, dass Queerness weit über das Tragen eines Regenbogens hinausgeht, wenn er gerade passend ist. Für sie ist Queerness das ganze Jahr über wichtig.
  3. Sie bieten funktionelle queere Produkte an und nicht nur ästhetisch queere
    Mein größtes Ärgernis ist das faule Branding. Nur weil eine Zahnpasta mit einem Regenbogen versehen ist, ist sie noch lange nicht queer. Es ist leicht zu erkennen, wenn nur Heterosexuelle an der Gestaltung von Pride-Produkten beteiligt waren, denn dies spiegelt ein rudimentäres und oft ungenaues Verständnis von Queerness wider. Wet For Her versteht seine Kunden durch gemeinsame Lebenserfahrungen. Sie entwickeln Spielzeuge und Hilfsmittel zur Steigerung der Lust, um echte Bedürfnisse zu erfüllen. Ihre Fingerverlängerer zum Beispiel spiegeln wider, wie Lesben ihre Intimität teilen, und bieten gleichzeitig attraktive Alternativen für diejenigen, die nicht-anatomische Spielzeuge wollen.
  4. Sie stellen queere Menschen ein
    Ich habe diesen Blog für Wet For Her geschrieben; ich bin queer. Und wie der Name schon sagt, wurde Wet For Her von Queers gegründet und hat natürlich auch andere Queers als Mitarbeiter*innen. Die meisten von uns wissen, wie schwer es sein kann, einen Arbeitsplatz zu finden, der es uns erlaubt, uns am Arbeitsplatz zu outen, ohne dass wir zu Alibipersonen gemacht werden. Queere Unternehmen bieten Arbeitsplätze in einem Umfeld, in dem Vielfalt mehr ist als nur ein Schlagwort.
  5. Sie reinvestieren in die Community.
    Queere Unternehmen investieren oft in gemeinnützige Organisationen, die unsere Gemeinschaft unterstützen. Wet For Her versteht die unglaubliche Bedeutung der Finanzierung von Organisationen wie dem Trevor Project, die unser Wohlbefinden unterstützen. Es ist wichtig zu erwähnen, nur weil ein Unternehmen an eine queere Nichtregierungsorganisation spendet, sie nicht unbedingt zu einer Allianz macht. Auf ziemlich heimtückische Weise haben Unternehmen vor kurzem damit begonnen, einen unbedeutenden Prozentsatz ihrer Pridewarenverkäufe an queere Hilfsorganisationen zu spenden, um als PR-Aktion den Vorwurf der Vereinnahmung abzuwehren. Das ist nicht dasselbe wie eine unterstützende Maßnahme für die Community. Von Queers geführte Marken erkennen den Unterschied, und die Verbraucher wissen das auch.
  6. BONUS: Sie bieten Gesundheitsvorsorge
    Das ist durch keinerlei Daten gestützt und sollte nur als meine Meinung aufgefasst werden... aber queere Unternehmen stellen den Menschen über den Gewinn, und das bedeutet, dass sie ihren Mitarbeiter*innen absolut notwendige Leistungen anbieten, anstatt die Gewinne auf der Führungsebene zu horten. Bonuspunkte für diejenigen, die sich an der Gewinnbeteiligung beteiligen; wenn das Teilen von Reichtum und Freude nicht die Definition von Queerness ist, dann weiß ich nicht, was es sonst sein soll